Paramount Pictures

Se acaba de anunciar en la MacWorld que la iTunes Store alquilará películas online. Ya las vendían, pero ahora el sistema se amplía para poder disponer de ellas rápido (tan sólo en 30 segundos de descarga, con adsl convencional) y por un tiempo limitado: Una vez alquiles la película que te interesa dispondrás de 30 días para verla y, una vez hayas comenzado, deberás acabarla en 24 horas.

El sistema, compatible con PC, Mac, iPod y iPhone, tiene unos precios realmente caros para no emplear ningún tipo de soporte: 2.99$ si son títulos de catálogo, que ya integra unas mil cintas, 3.99$ si se trata de un estreno y 4.99$ si se quiere en alta definición (HD). Pensando que los estrenos estarán disponibles para alquilar 30 días después de que salga a la venta el DVD, y que, muy probablemente, se aplique la paridad inexistente euro-dólar, me parece tarde y caro.

Todos las grandes productoras se han adherido a esta modalidad inventada por Apple: Touchstone, Miramax, MGM, Lionsgate, Newline, FOX, Warner Bros, Disney, Paramount Pictures, Universal, Sony… Teniendo en cuenta las cifras que logra la iTunes Store en venta de películas, 7 millones de unidades el año pasado, nadie quiere perder su trozo del pastel y estar en la tienda más grande del mundo.

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Después de la guerra entre HD DVD, creado por Toshiba, y Blu-Ray, de Sony, parece que esta última ha ganado la batalla. La semana pasada Warner Bros. anunciaba que optaba por conceder los derechos exclusivos de la distribución de sus películas al sistema de reproducción en alta definición de Sony.

Ayer, saltaban los rumores de que Paramount Pictures seguía el mismo camino en el Financial Times, aunque la propia Paramount lo ha negado ya. De todas formas, la batalla de los formatos está ahora en fase de trincheras, en su momento decisivo.

¿Las claves del posicionamiento del formato del futuro? Primero, nadie se ha casado con ningún formato: de las empresas que apoyan el HD DVD, muchas también participan como partners del formato Blu Ray. Muy pocos han mostrado sus cartas al respecto.

En segundo lugar, los formatos han sido abanderados por las consolas que los defendían. La Xbox 360 de Microsoft no integraba el reproductor HD DVD, sino que lo tenías que comprar a parte (por 130 €, nada menos) y la PlayStation 3 sí integra el Blu-Ray directamente en la consola, pudiendo reproducir vídeos de este formato nada más sacarla de la caja. La distribución es de 3 a 1, a favor del formato de Sony.

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